作为第七届上海“五五购物节”重点IP——2026上海数字生活周昨天在徐汇西岸梦中心开幕。本次活动以“智汇消费 数联生活”为主题，将于5月20日至6月3日推出80余场线上线下促消费活动，联动电商平台、商圈、企业等多元主体，以数实融合激活消费新动能，为市民打造便捷、智能、多元的数字生活新体验。
“2026上海数字生活周”构建“1+1+6” 核心框架：1场启动仪式、1场“西岸新品节市集”主题活动，以及优质新品、服务消费、融合赋能、丝路好物、品质直播、台品甄选六大重点板块，全方位推动数字消费与服务消费融合创新。
作为核心线下载体，西岸新品节市集在西岸梦中心举办，以“AI+新消费”为主题，汇聚超百家优质企业，设置AI互动体验、新品首发、数字生活场景展示三大区域，让市民沉浸式感受科技赋能的消费新乐趣。六大特色板块精准贴合市民消费需求：优质新品板块助力网络新品牌孵化成长；服务消费板块聚焦家政、餐饮、养老等刚需发放消费券，推行“线上引流、线下核销”；融合赋能板块突出AI购物助手、数字人直播等前沿应用；丝路好物板块引入“丝路电商”伙伴国优质商品；品质直播板块规范直播生态；台品甄选板块则为台湾商品拓展大陆市场搭建桥梁，深化两岸经贸交流。
活动期间，各大平台与品牌纷纷推出重磅福利，消费场景遍地开花。新品方面，淘天设AI数码体验站，得物上线线上数字新品市集，上海家化双妹首发护肤新品，苏宁易购开启AI智能家电节；便民服务上，京东本地生活、抖音生活服务、携程等发放海量优惠券，覆盖外卖、出行、文旅等场景，途虎养车、月星家居等推出超值养护、家居服务；数智创新层面，美团AI产品“问小团”、快手“老铁好店”计划、交通银行商圈满减等激活消费活力；丝路与台品板块，“丝路云品”直播周带来全球好物，美腕李佳琦直播间开设沪台好物专场，旺旺、元祖等台企推出限时秒杀、互动体验等活动。
启动仪式上，上海市网购商会发布《2025上海网络新消费品牌年度报告》。“凭借政策、产业、人才与消费生态优势，上海正稳步从‘品牌集聚地’迈向全球‘品牌策源地’，为国际消费中心城市建设注入持久动能。”上海市网购商会会长宋轶勤表示，近年来上海网络新消费品牌持续涌现，正从“流量驱动”加速向“价值驱动”转型，为消费市场注入了新场景和新活力。
报告深度梳理，总结出上海网络新消费品牌的七大发展特征：品类布局上呈现“美妆个护领跑、多赛道开花”格局；经营发展上，头部品牌集聚效应显著，亿元级销售额品牌占比达80%；品牌传播上，行业告别粗放式流量追逐，转向高质量用户互动；用户运营上信任驱动型品牌黏性突出；数字化转型上，AI应用成标配，72%品牌实现深度赋能；全球化布局上，品牌出海从可选变必选，60%入选品牌布局海外；价值发展上，ESG实践从加分项升级为品牌护城河。
同时，报告预判了上海网络新消费品牌未来五大发展趋势：未来赛道将向AI+消费硬件、精准健康等技术驱动领域延伸；“AI原生”消费品牌将批量涌现；品牌出海转向本地化研发、全渠道布局的系统化竞争；主理人品牌、轻量化创业模式激活策源动能；“商业向善”成为品牌长期发展的刚需。
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